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【独家】美即面膜广州工厂已停产 生产线将搬往苏州

时间:2018-06-12 00:43:30来源:市场信息网 作者:佚名

  美即面膜要彻底离开它的家乡广东了。

  界面新闻记者走访美即面膜(以下简称美即)位于广州南沙的工厂后发现,该厂已经停止生产。一名身穿美即工作服的员工表示,美即面膜的生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂(苏州尚美国际化妆品有限公司),迁徙预计年底完成。

  美即母公司欧莱雅集团回复界面新闻称,集团会对美即的研发与工业生产等进行聚力整合,以保障品牌综合研发水平、生产条件和能力得到进一步提升,最终适应市场发展与消费者需求。而根据记者掌握的资料,早在今年二月,欧莱雅就曾表示过美即的工厂将迁移至苏州。

  作为广东省的代表美妆产业,美即面膜2003年发家于广州番禺,创始人为佘雨原。当时美即的工厂还是位于广州市番禺区钟村的一家小工厂内。2014年欧莱雅集团收购美即面膜后,于第二年4月将美即面膜的工厂迁移至广州南沙新区,广州千研美化妆品有限公司。当时欧莱雅在招收南沙工厂管理培训生的介绍上写道,为了满足欧莱雅集团的全球发展战略,集团决定在南沙新区建立一家全新高标准的面膜生产基地,负责欧莱雅集团面膜产品的生产,主要品牌有美即、巴黎欧莱雅等。

  根据南沙工厂工作人员的介绍,该工厂有两三百名工作人员,五十台生产机器,产能在一天10万片左右。不过欧莱雅并未回复记者核实该生产信息的要求。

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美即广州南沙工厂,厂房大门紧闭

  欧莱雅集团在中国总共有四个工厂,其中位于上海的美科化妆品(上海)有限公司主要负责欧莱雅大众化妆品制造,宜昌的天美国际化妆品有限公司主攻彩妆类产品。而美即面膜日后的新家,苏州尚美工厂,是欧莱雅集团在亚太区最大的工厂和护肤(包括面膜)最大的生产基地。

  公开资料显示,这个工厂是欧莱雅1996年进入中国市场时就选择的工业生产投资基地,主要负责护肤、洗护发及专业美发等品类的产品生产。2016年4月完成第三次扩建后,工厂总面积已拓展至60000平方米,年产能可达到4亿支左右。

  至于原来的广州南沙工厂要如何处理,工作人员要如何安排,上述美即员工表示并不清楚。目前工厂员工已基本离开,因为苏州太远,他打算今年年底重新找工作。

  其实美即进行的调整远不止生产环节。上个月美即被曝撤出昔日强势渠道屈臣氏的消息,曾引起业内关注。在没有电商的时候,美即凭借当年创新性的单片销售模式和屈臣氏的渠道,几年内便成为市场上的主流国货面膜品牌之一,在2009年以市场占有率15%的数据成为了中国面膜行业第一品牌。据悉,屈臣氏为美即面膜整体销售额的贡献达70%,曾是屈臣氏面膜品类销量第一品牌。如今离开昔日强劲合作伙伴,让美即面膜风光不再的说法逐渐流行。

  欧莱雅曾就此事回应界面新闻,美即目前选择不在屈臣氏售卖,是品牌的战略决定,并非任何其他原因。但未回应是否为主动下架。

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曾经美即在屈臣氏表现强劲

  在参访工厂时,一名工作人员告诉界面记者,美即面膜正在进行渠道调整,以后只在电商渠道售卖。

  关于这个说法,欧莱雅并未直接回应记者,但称会不断根据市场现状和消费者需求,对市场与渠道策略等进行相应调整。而此前欧莱雅曾表示过,2017年,美即品牌在中国市场加速发展,取得了健康、优质的增长,并在电商领域表现尤其优异。

  尼尔森与思勃2017年市场调研结果表明,目前中国面膜市场线下的平均增速约为16%,而线上平均增速则高达59%。线上渠道正成为面膜最受瞩目的优质渠道。这种情况下,优先重视线上渠道,的确是一个顺应市场现状的调整。

  目前,美即面膜在天猫、京东、唯品会、小红书商城等主流美妆电商均部有官方旗舰店。其中天猫旗舰店销量最高的一款面膜月销量为118021(截至6月6日),比起一叶子最高月销量215937(截至6月6日),御泥坊最高月销量236749(截至6月6日)的数据,美即在面膜市场中并不是最突出的品牌。

  实际上,美即离开面膜老大的位置已经很久了。国际咨询公司欧睿国际的数据表明,2016年,美即市场份额从前一年的11.9%猛跌至3.6%,而该年一叶子市场份额从9%增至11.4%,强势超车,同时百雀羚、御泥坊、韩束等品牌后来居上。2017年,曾经市场份额第一的美即市场排名已跌至第六名之后。

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  随着本土品牌,进口品牌,淘品牌的崛起,以及美即自身在产品教育创新、产品设计创新等方面的不足,美即逐渐被其他面膜品牌赶上。虽然之后有欧莱雅加持,但也一系列大公司主导下的改造过程中错失了电商与微商的发展机会。而美即平均5-10元一片的面膜价格,在消费升级的今天,也逐渐变得不再有吸引力。

  2016年欧莱雅上半财年财报显示,美即产生的商誉资产减值为2.13亿欧元(约合人民币15.796亿) 。欧莱雅集团总裁安巩在2016年中期财报发布后也承认,从2014年完成交易以来,美即面膜遭受到越来越激烈的竞争压力。

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美即邀请迪丽热巴为代言人

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美即鲜注膜力系列

  此后美即也进行了一系列调整,比如推出定价更高的鲜注膜力系列新品,拍下papi酱首支广告放送,邀请迪丽热巴等新一代当红明星代言等。关于外界销量下滑的质疑,欧莱雅方面表示,美即品牌在2017年取得健康高质量发展,实现强劲增长,在今年第一季度继续保持高速增长势头。不过在欧莱雅2017年财报中,并未公布美即面膜的具体销售数字。

  欧莱雅表示,美即品牌对于欧莱雅集团的战略意义从未改变,但与美即同属一个集团的巴黎欧莱雅品牌也逐渐推出了几款面膜产品,单片定价在10-20元一片,与美即类似,并拥有男士面膜等更加细分的产品品类。

  看来,离开老家的美即要去向何方,前途依旧未卜。

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