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第九届中国南京文化创意产业交易会开幕
时间:2017-10-17 00:45:59来源:中国文化传媒网作者:

文创IP如何借助新媒体实现价值增值?这个峰会告诉我们答案

9月22日,随着象征文化科技融合的彩色翅膀点亮,以“文化科技融合,数字创意引领”为定位的第九届中国南京文化创意产业交易会,在南京国际博览中心正式开幕。

本届南京文交会展商阵容强大,共有来自国内12个国家级文化和科技融合示范基地的领军企业,超过600家国内外知名文化科技企业参展。一场文交会,全面展示了国家文化与科技融合催生的新技术、新创意、新模式和新产品,充分展现出当前文化与科技融合在现代生活中的应用价值。

“文化产业新媒体联盟”挂牌落地

作为南京文交会最受瞩目的重要活动——第二届文化产业新媒体峰会于9月22日上午成功举办。该峰会是在中共南京市委宣传部、南京市文化广电新闻出版局的支持指导之下,由文化产业新媒体联盟主办,“创意南京”文化产业融合公共服务平台和北京三川汇文化传媒有限公司(文化产业评论)承办。

峰会上,中国城市文化产业发展联盟执行主席、中国贫困地区文化促进会执行会长张斌博士;北京大学文化产业研究院研究员、动漫游戏研究中心主任邓丽丽;武汉大学信息管理学院教授、博士生导师朱静雯;有书研究院副院长、有书国学联合创始人黄向军;北京文创科技有限责任公司董事长(北京礼物)孙涛;华润置地华东区商业规划总监、天津大悦城“骑鹅公社”操盘手刘正宇;猪八戒网华东区总经理刘峥分别从不同的角度对文化产业新媒体进行了解读和操盘案例解剖。

除了精彩的演讲分享之外,在这次峰会上还挂牌落地了“文化产业新媒体联盟”。以及由新媒体联盟和“创意南京”文化产业融合公共服务平台,合作成立“南京文化产业新媒体研究院”。

蒋晓芬(南京市文化广电新闻出版局副巡视员),张斌(文化产业新媒体联盟主席)

蒋晓芬(南京市文化广电新闻出版局副巡视员),姜雷(南京文化产业新媒体研究院院长)

新媒体 激活文化 与 科技融合新基因

何谓新媒体?何谓文化产业新媒体?新媒体联盟的成员构成是什么样的?

峰会上,中国城市文化产业发展联盟执行主席、中国贫困地区文化促进会执行会长、文化产业新媒体联盟主席张斌博士为我们做了解读。这里面至少包含两个层面:

一是传播层面,即文化产业领域的各新兴媒体形式。

现在越来越多的人通过新兴媒体获取信息,相对于传统媒体形式而言,文化产业领域内的各种新兴媒体形式的主体,是联盟的主要成员构成。这类主要涵盖:文化产业领域内的各专业媒体/机构。

文化产业新媒体联盟的成立,可以构建行业联动的文化产业新媒体宣传格局,有效聚合行业内各单位新媒体资源,不仅及时、准确、充分反映文化产业各个方面的最新动态,还可以更好地为城市/政府/企业/机构/项目提供一站式全方位的文化产业多样化的需求服务。

二是IP增值提升层面,即新媒体可以有效助推文创IP实现价值增值。

随着时间推移和产业演进,文化与科技融合将催生更多的文化产品与服务新业态。依托高新技术增强文化产品的表现力、感染力、传播力;强化文化对科技手段的内容支撑、创意和设计提升,这是文化与科技双向深度融合的路径。

在人人皆媒体的时代,每个机构都可以借助互联网与新媒体进行发声和传播,各类主体(政府、机构、企业、个人)借助文化创意和新媒体的手段产生和创造的新内容、新价值——创意者经济(有IP开发价值且可形成自有影响力),是联盟的主要成员构成。这类主要涵盖:各数字创意主体;内容电商;文创电商;文创品牌;各创意设计主体;具有独特IP价值的主体等。

以上两个层面都体现了国家战略性新兴产业重点发展方向。在国家发展改革委公布的《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》中明确提到:数字创意产业和新兴媒体服务是发展的重点。

之所以能做这些,也是与南京文化产业发展的优势基础离不开的。

早在2014年4月,在南京市委宣传部、市发改委、市文广新局、市旅委等部门共同支持下,南京就成立了全市创意设计公共服务平台——南京创意设计中心。还打造了南京设计廊平台,给南京全市的创意设计人才、文创企业家和设计师提供了一个产品展示和销售的平台。2016年,南京全市文化产业增加值构成中,文化创意和设计服务业占比超过36%。

需要说明的是,只有文化创意设计力是不够的,还需要借助科技与新媒体的创意手段。我们都能感受到,科技创新不仅能提高文化传播力和影响力,而且能影响人们的思维方式和生活方式,进而创新文化发展的内容和形式,推动文化繁荣发展。在《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》中也明确表示:将文化创意与科技创新作为文化创造的基本要素,以文化创意引发科技创新,以科技创新支撑文化创意。

因此,无论是“文化产业新媒体峰会”论坛品牌还是“文化产业新媒体联盟”组织机构,不仅符合国家战略性新兴产业发展方向,更是文化科技融合的具体体现。

众所周知,文化与科技融合是当前文化产业发展的重要趋势。那么,新媒体在文化与科技融合中的作用是什么?其实,新媒体就是文化与科技融合的重要具象表现形式,它助推和促进着文化产业从内容到形式、从基础设施到商业模式,全方位的改变和提升。

未来,联盟聚集大家的力量,借助联盟的平台,用新媒体的力量,为文化产业的发展和未来增量的文化产业新空间增加新的活力和方向可能。

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