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新疆全力打造叫得响的农产品品牌

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  品牌对于产业发展的重要性不言而喻。新疆作为农业大区,全区农业领域持续在打造高品质、高标准的农产品品牌上发力。在一个个区域公用品牌的培育中,在一场场特色农产品推介活动中,全区农产品品牌格局不断得到塑造,新疆味道的知名度和影响力也正在不断扩大。

  在刚刚闭幕的2018年第十一届亚洲果蔬产业博览会上,库尔勒香梨区域公用品牌入选2018年度中国最受欢迎的区域公用品牌之一,荣登10强榜单。

  一个博览会的评选结果,并不足以反映一个品牌的全貌,但却在一定程度上反映了一个品牌的知名度和市场认可度。不难看出,库尔勒香梨作为新疆最为知名的区域公用品牌之一,其影响力正在扩展到更大的范围。

  事实上,跟库尔勒香梨一样,吐鲁番葡萄、哈密瓜等一些新疆的地域性特色农产品早已广为人知。随着新疆特色农产品整体影响力的不断扩大,阿克苏苹果、皮亚曼石榴、库车小白杏等特色农产品,也正在形成更为广泛的区域公用品牌影响力,这也是新疆加快创建农产品区域公用品牌的见证。

  冠以地名的农产品品牌,背后是消费者对一个地域农产品的集中认可。

  按照刚刚出台的《新疆维吾尔自治区乡村振兴战略规划(20182022年)》(以下简称《规划》)对于品牌建设的部署,今后将重点支持库尔勒香梨吐鲁番葡萄哈密瓜阿克苏苹果和田玉枣和田玫瑰伊犁薰衣草等一批具有知名度的区域农产品品牌发展。

  《规划》提出,力争到2020年,培育发展自治区级农产品区域公用品牌10个以上,县市级区域公用品牌100个以上,知名品牌100个以上,三品一标(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志认证)农产品稳定在2000个以上。

  拿农产品地理标志认证来说,目前全区农产品地理标志已达到82个,产品涵盖种植业、畜牧业、林果业,在品牌兴农中发挥了积极作用。

  在前不久举办的第十六届中国国际农产品交易会上,中欧互认农产品地理标志精河枸杞、全国农产品地理标志示范样板奇台面粉等在内的全疆20个种类57个地理标志产品集中亮相,受到内地消费者青睐,地理标志认证农产品正成为优质的代名词。

  截至2017年底,全区已有1300个农产品通过了三品一标认证,同比增长21%,三品一标环境监测面积占食用农产品生产面积的40.5%更加严格的质量管控和相对统一的标准,极大地提升了新疆特色农产品的品质,也进一步提升了区域性品牌的含金量和影响力。

  近年来,借助类似的农产品交易会、产销对接会、农产品推介会等大力推介新疆优质特色农产品,对其品牌的打造和推广起到了积极作用。

  11月,新疆特色林果产品(广州)交易会成功举办,促成林果业发展项目59个,涉及全疆13个地州市,签约金额达14.7亿元。截至目前,这一展会已成功举办9届,累计实现现场销售额4208万元,达成合作项目740个,签约金额累计达370亿元,为珠三角地区广大消费者提供了大量天然、绿色、优质的新疆特色果品。

  同月,第八届新疆农产品北京交易会也收获颇丰。自首届以来,累计交易协议额636亿元。

  上述交易会都为宣传展示新疆农业发展、活跃农产品流通、促进贸易合作等方面发挥了重要作用。而在持续不断的推介中,新疆农产品的整体品牌影响力深入人心,产品品牌、企业品牌也得到进一步的塑造。

  此外,借助互联网+等现代营销手段,新疆特色农产品的整体形象不断向好,全国各地消费者对新疆农产品的喜爱程度不断提升。

  整体来看,新疆农产品在塑品牌、强品牌的路上,知名度、美誉度、影响力不断增强,绿色、营养、美味、健康新疆农产品品牌越来越为人熟知,自治区党委提出的叫响新疆农牧产品绿色、生态、有机品牌要求正在得到稳步落实。

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